从《寻仙》手游公测营销超变态私服奇迹MU来看，市场还远没有抛弃中国传统文化
2025-05-05 07:29 来源:http://www.bdtianhai.com
中国传统文化的需求正在重新崛起，而其背后是新一代的中国梦在发酵。但在这个大环境下，一个不可忽视的话题是，现有市场似乎远远不能满足这个中国梦，而在当今的文化娱乐市场中，高质量的中国传统文化产品依旧十分匮乏。
溯其源流，很大的一个原因在于文化的断层，我们不得不承认的是，作为当下主流年轻一代的00后，绝大部分人实际上是在漫威超级英雄、日漫等海外文化产品的影响下成长的。尽管家长和学校，会进行传统中国文化内容灌输，但其程度和影响却微乎其微。总的来说，大多00后对于中国传统文化的有着一定了解认知，但是接触却并不深入。
在众多当代作品中，存在着对传统文化IP过度消费的现象，衍生出无数似是而非的所谓“国风作品”，其内容普遍低俗化、日韩化、甚至还有无下限的恶搞与改编。究竟是当代作品缺乏传统文化符号，还是外来文化侵蚀日益严重？即便如此，我们依旧能看到像《大鱼海棠》、《大护法》、《大圣归来》这样的具有中国传统气息的影视作品，在电影市场占据有一席之地。这足以证明，大众对中国传统文化的热情和兴趣并没有消退，市场需要的，更多的是能够对国风进行优秀表达与呈现的作品。
在手游方面，据不完全统计，17年上新手游中，国风品类手游产品数量超过整体市场的28%。而在AppStore畅销榜中，国风类手游一直占有着较大比重，在9月初的畅销榜TOP20中，国风类手游占位过半，足以证明玩家对国风的偏爱。9月1日，以“纯正中国风”为主题的《寻仙》手游公测开启，这款产品无论在画风上，还是故事架构上，均体现了中国的传统文化。而“像素”作为产品背后的团队，更是将这个9年的IP打造成一个文化平台，真正体现了游戏“第九艺术”的文化特性。基于产品对传统中国文化的匠心耕耘，《寻仙》手游自上线以来砍获了不俗的成绩，除了端游老玩家的回归，更是吸引了越来越多新玩家的加入。它曾经一度占据AppStore免费榜第二，付费榜第四的位置。
■ 以结合潮流的中国风文化制造营销突破口，以传统文化自豪感唤醒用户的情感共鸣
8月29日，《寻仙》手游通过一则街头采访视频引发了一场剧烈的社会舆论，采访内容围绕“80后与00后两代人所接触中国传统文化差异”。在视频中00后所接触的影视游戏大多为海外作品，区别于80后童年阶段所接触的《葫芦娃》、《宝莲灯》等具有中国神话色彩的内容，00后的生活娱乐明显缺乏了中国元素。网络上收集到的用户评论，无论是80后的站边吐槽00后，还是00后的委屈与反驳，都形成了一次激烈的矛盾碰撞，引发80、00后两代人对于文化观念的舆论斗争，引发了包括共青团中央、CCTV在内的主流媒体机构关注与转发。
微博之外，在另外一个舆论阵地知乎上，同样由《寻仙》手游引发的关于中国风讨论也开始发酵。比如知乎张方专栏发布了《00后们，你的童年画风还差点中国味儿!》、知乎梁悦专栏发布《一名中国味“成瘾者”，独爱这份9年珍藏的纯正》，选择了80后的角度进行发声，以自身对于中国传统文化的解读，唤醒大众的传统文化基因。
《寻仙》手游看准这波舆论的浪潮，主动发起了一场#向中国味表白#的微博话题活动，在该活动的升温阶段，各个领域的名人都纷纷参与到话题之中给中国味“表白“。包括游戏界KOL、画师大触、知乎作者和以龚琳娜为首的音乐界艺人等。至开测当天，#向中国味表白#的话题活动累计获得了7万讨论，1.1亿次阅读，甚至一度登上了微博话题热搜榜。
这个活动除了引发了《寻仙》端游老玩家们的共鸣，纷纷晒出《寻仙》当中的传统中国文化元素之外，同样引发了众多非《寻仙》游戏玩家的跟帖，大谈自己生活当中的中国文化，如剪纸、皮影戏等等已经逐渐开始消失的东西。
并且，除了普通用户之外，知名画师莲羊还在微博上发布了自己制作的《寻仙》手游的插图，莲羊表示在9年前《寻仙》端游时自己就制作了《寻仙》手游的官宣图片。这次专门为《寻仙》手游献画，也归因于自己对中国味的热爱和对游戏的情怀。而海外知名博主毒角show同样发布了一则微博视频，把《寻仙》手游带到国外，让外国人体味一番最具有原汁原味的国风手游。
为继承与弘扬中国传统文化，《寻仙》手游自8月份不删档上线后，便开始通过直播平台探索对中国传统文化的弘扬。8月4日，《寻仙》手游举办了“民间有高手，文化在《寻仙》”的大型线上直播活动，并引起了相当不错的反响。但这场活动仅仅是一个开始。9月1日，《寻仙》手游正式公测。当晚，《寻仙》手游再次邀请到龚琳娜、金莎、陈楚生及HITA等知名歌手，开展了一场线上直播音乐会，17个网络直播平台同步开启现场直播。
众歌手联袂演出，助力#向中国味表白#话题活动，而龚琳娜更是为观众们带来《寻仙》手游全新主题曲《飞》。这场国风音乐会，把古风舞、剑舞、古乐器等中国传统文化中的音乐元素与明星歌手跨界献声、潮流的线上直播三者有机地融合到一起，打造了一场别开生面的中国风视听盛宴。
实际上，这一系列的营销的背后均指向于《寻仙》手游，他们正努力通过游戏这一形式，唤醒我们基因中对传统文化的认同与喜爱。
■ 《寻仙》手游化身中国传统文化传承者，为纯正中国风量身订制的一场“文化复兴”
在游戏本身的核心内容上，《寻仙》手游所展现给玩家的内容有以下几点：
还原了葫芦山、宁阳观、黄风洞、水晶宫这些只存在于中国神话传说中的场景；
经过采集或将传统文化中的江南流水、仙山云海、徽派古城搬运进了游戏里；
对“高跷赶犟驴“这种耳熟能详却越来越罕有的非物质文化遗进行展示；
将家长里短的故事，书写成一卷市井生活长卷，并让玩家细细品味；
致力于将游戏场景中的每一个环节，都能拥有“中国传统动画”的质感。
像素团队始终坚持，用极具中国特色的画风将人、物、景与传统文化、神话故事背景相结合，构建出一个原汁原味的神话世界。让玩家在享受游戏的同时，梦回童年，品尝中国味。
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